化幹戈為玉帛

近日，中國跨境快時尚電商平台SHEIN因未經許可低價銷售德國知名運動品牌adidas和PUMA的產品，引發這兩大品牌的強烈不滿。adidas和PUMA不僅公開譴責SHEIN的行為，還表示將考慮採取法律行動。

▲adidas和PUMA都揚言提告。（示意圖／ENews記者AI繪製）

根據德國經濟週刊（WirtschaftsWoche）的報導，SHEIN德國網站（de.shein.com）上架了adidas的2款鞋：淋浴涼鞋和Samba運動鞋，並將其稱為「adidas經典靴子」。在SHEIN平台上，Samba運動鞋的售價僅為62.29歐元（約新台幣2219元），而在adidas官方商店同款鞋的售價則高達120歐元（約新台幣4275元）。adidas發言人強調，該品牌並未與SHEIN有任何合作，也不允許SHEIN銷售其產品。同樣，PUMA的產品也在SHEIN的歐洲平台上大量出現，PUMA公司的一位發言人表示，對此行為感到極為不滿，並威脅將採取法律手段來維護品牌權益。

SHEIN作為全球最大的服裝銷售平台之一，過去一年的銷售額高達290億歐元（約新台幣1兆元），已超越服裝零售巨頭H&M。儘管SHEIN在去年11月曾計劃在華爾街上市，但最終未能成功。今年6月，SHEIN改變計劃，向倫敦交易所提交了IPO文件。

▲SHEIN降價賣名牌鞋挨告。（圖／記者翻攝）

SHEIN的成功部分歸因於其在中國一些低薪工廠生產無品牌服裝，並通過拋開中間商環節，長期保持超低價位。然而，許多消費者仍然偏好購買他們熟悉和信任的品牌產品。這次事件無疑給SHEIN帶來了不小的挑戰。adidas和PUMA的強烈反應顯示，品牌保護和知識產權問題在全球市場中越來越受到重視。SHEIN若不及時解決這些問題，可能會面臨更嚴重的法律後果和品牌信譽損失。

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